Ostern kommt nicht überraschend!

Sehr geehrter Herr Fleischer/Metzgermeister,
wer kennt Sie nicht, die frühzeitigen Discounter- und Supermarkt-Angebote an Schokoladen-Weihnachtsmännern und Zimtsternen ab Oktober sowie die frühen Angebote an Schokoladen-Osterhasen und -Ostereiern ab Februar.
Während viele Kunden sich insgeheim über die Terminierung wundern, da man eine derartig frühzeitige Präsentation als unverhältnismäßig oder unangemessen empfindet, weiß man in den entsprechenden Konzernetagen offenbar genau, warum man einen derartigen Zeitplan fährt. Es gilt, den Konsumenten lange vor dem jeweiligen Ereignis einzustimmen. In konsequenter Verfolgung dieser Strategie-Schiene gibt es bereits heute, vier Wochen vor Ostern die ersten Lebensmittel-Betriebe, die ihre Website längst entsprechend aktualisiert haben, Osterangebote und Osterrezepte ins Netz stellen und ihren Kunden den Service eines österlichen Online-Vorbestell-Systems bieten. Der Kunde wählt hierzu online sein Produkt aus und legt den gewünschten Abholtag fest. Anschließend erhält er eine Bestätigungsmail mit seiner Bestellnummer.

In diesen Zeiten, die eine verstärkte Rückbesinnung auf Familie, Freunde und Familienfeiern bewirken könnten, ist ein Fest wie Ostern besonders gut geeignet, als Fleischer/Metzgermeister seine besondere kulinarische Kompetenz einzubringen.

So profiliert sich zum Beispiel in NRW bereits Fleischerei und Partyservice H. Beermann aus 49186 Bad Laer als „Osterfleischerei mit Spezialitäten zum Verwöhnen“. Bemerkenswert ist hier neben der ereignisspezifischen Wortwahl Osterfleischerei auch der Hinweis auf den Endnutzen „Verwöhnen“.

Auch die Fleischerei Franke aus dem thüringischen 07522 Gera hat ihre Website bereits aktualisiert und empfiehlt sich als „Ideen-Lieferant für Oster-Überraschungen“. Diese Formulierung ist ein besonders geschickter Schachzug, da man sich hier primär als Dienstleister darstellt, über Ideen Wünsche weckt und dem Kunden die Produkte als Wunscherfüller quasi „nachreicht“.

Vielleicht regen die obigen Informationen auch Sie an, Ihre besonderen Oster-Angebote und Ihren Oster-Service Ihrer Kundschaft rechtzeitig bewusst zu machen; denn: Ostern kommt nicht überraschend!

Ich grüße Sie herzlich
Dipl.-Kfm. Hans-Jürgen Schmidt (Blog-Moderator)

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