Unter dem Vertrauen vermittelnden Titel „Ihr Fleischer von nebenan“ hat jetzt die Fleischer-Innung Bielefeld eine Anzeigen-Serie aufgelegt, die in offenbar loser Folge innerhalb eines vorgegebenen Formats jeweils einen Innungs-Fleischer vorstellt. Regionales Trägerprodukt der Werbung ist die NW (Neue Westfälische Zeitung).
Nachdem die Fleischerei Westerheide vor kurzem den Anfang machte, hat jetzt die Fleischerei Wellmann, Stapenhorststr. 48, 33615 Bielefeld am Donnerstag, den 28. August nachgezogen. Beworben werden stets „Hausmacher Spezialitäten“ unter dem Bielefeld-Wappen und dem Untertitel „Gutes nach Bielefelder Art“. Unter dem jeweiligen Foto von Chef/Chefin und Mitarbeitern/Innen werden Produkte vorgestellt und partiell auch die Nutzenstiftung für den Kunden erläutert. So setzt die Fleischerei Wellmann z.B. die Werbe-Schwerpunkte bei „Frische aus der Wurstküche, eigene handwerkliche Herstellung, hausgemachte Wurstwaren, Mittagstisch und Convenience-Gerichte“. „Traditionelle Herstellungsweise und Bedienungs- bzw. Beratungs-Kompetenz“ sind weitere Charakteristika.
Die Werbung ist doppelspaltig jeweils ca. eine Fünftel Seite groß, wird stets stadortfix platziert (unten rechts in der Rubrik „Lokales“). Sie vermittelt aufgrund Ihrer identischen Grund-Aussage Kontinuität und erregt aufgrund der wechselnden Werbetreibenden Aufmerksamkeit. So manch ein Leser dieser Werbung wird sich fragen, wann denn nun sein (Innungs)-Fleischer, sein „Fleischer von nebenan“ vorgestellt wird. Das heißt, jeder der Innungs-Fleischer leistet indirekt einen Beitrag, auch seine Innungs-Kollegen ins Gespräch zu bringen. Insgesamt gesehen ist das sicherlich ein hervorragender Beitrag zur Profilierung der regionalen Innungs-Fleischer im Wettbewerb mit Supermärkten und Discountern.
Fazit:
Hier wird mit sinnvoll eingesetzten Mitteln möglicherweise über Wochen eine kontinuierliche Aufmerksamkeit für jeden der beteiligten Innungs-Fleischer erzielt, die ein einzelner Fleischermeister allein nicht erreichen könnte. Im vorliegenden Fall hat offenbar das Kollegialitätsprinzip gegenüber dem Konkurrenzdenken obsiegt.
Ich grüße Sie herzlich
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