Folge drei: Refinanzierung der Spotkosten
Zur obigen Thematik wurde Ihnen in Folge eins und Folge zwei erläutert, wie sinnvoll es ist, den Endverbraucher durch einen Spot an den einzelnen Stufen Ihrer Wertschöpfungskette visuell teilhaben zu lassen. Denn ein auf Ihrem Laden-Monitor laufender „Wertschöpfungs-Spot“ vom „Tier auf der Weide bis zum verkaufsfertigen Endprodukt“ schafft Vertrauen und wirkt in ganz besonderem Maße Kompetenz erhöhend.
Vielleicht haben insbesondere Sie jedoch trotz Kenntnis dieser Argumente bisher die Spotkosten gescheut. Es ist deshalb zu überlegen, wie Sie bei angemessener Spotlänge für sich die Gesamtkosten minimieren könnten.
Ein in der Praxis bewährtes Mittel diesbezüglicher Refinanzierung wird nachstehend erläutert.
Ihre Aufgabe heißt: „Suchen Sie sich einen Werbe-Partner!“ – Und zwar sollten Sie einen Werbe-Partner finden, der die gleiche End-Zielgruppe anspricht wie Sie, nämlich den (regionalen) „anspruchsvollen End-Verbraucher“. Eine diesbezügliche Kooperation zwischen Ihrer Fleischerei und einem Getränke-Lieferanten wäre hier nahe liegend. Sind Sie diesbezüglich fündig geworden, bieten sich Ihnen u. a. nachstehende Möglichkeiten, den Partner am Spot - und somit natürlich auch an den Spotkosten – zu beteiligen.
Diese Möglichkeiten sind:
Trailer
Bildschirm-Flächenaufteilung
(Partner-)Präsentation in Bild-Ecke
Situations-abhängige Werbung
Ein Trailer ist ein zeitlicher Abschnitt während des Spots, der exclusiv Ihrem Partner zur Verfügung gestellt wird. Beiden Betrieben, also Ihrer Fleischerei und Ihrem Partner, steht –zeitlich nacheinander – jeweils die gesamte Bildschirmgröße zur Verfügung.
Bei einer Bildschirm-Flächenaufteilung laufen Ihr Spot und die Partner-Werbung zeitgleich über- bzw. untereinander.
Bei einer (Partner-)Präsentation in Bild-Ecke würde während der gesamten Laufzeit Ihres Spots eine Wortmarke oder ein Logo Ihres Partners in einer der Monitor-Ecken platziert sein.
Bei einer situations-abhängigen Werbung gar könnten Sie als fortschrittlich denkender Fleischer/Metzgermeister die Darstellung von „Verwendungs- (Verzehr-)Situationen“ Ihrer Produkte zunächst einmal nutzen, auch die Partner-Getränke ins Bild zu rücken. Gleichzeitig könnte die erwähnte Bild- oder Wortmarke Ihres Partners zusätzlich eingeblendet werden. Ihr Partner würde bei dieser Art der Darstellung voraussichtlich ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit beim Endverbraucher erzielen. Entsprechend könnten Sie Ihr (Werbeplatz-)Angebot preislich gestalten.
Sie können sich jetzt sicherlich einen ersten Eindruck Ihrer Refinanzierungsmöglichkeiten verschaffen. Zur Umsetzung Ihrer Ideen stehen deutschlandweit geeignete Werbe-Agenturen zur Verfügung, die überwiegend überregional tätig sind. Einige wenige darunter haben sich bereits insbesondere – durch Zielgruppen-Spezialisierung!! – einen Namen in der Fleischerbranche erworben. Näheres gern auf Anfrage. Nachstehend meine eMail-Adresse: hjs@bitel.net
Ich grüße Sie herzlich
Dipl.-Kfm. Hans-Jürgen Schmidt (Blog-Moderator)
Weitere Beiträge aus dieser Serie:
Folge eins: Einzelne Schritte
Folge zwei: Verzehr-Situationen und Zusatz-Nutzen
Schlagworte: Metzgerblog, Fleischer Blog, Spot, Wertschöpfungskette, Zusatz-Nutzen, Spotkosten
