Unter dem Titel „Mal etwas anderes“ erhielt ich jüngst eine sympathisch aufgemachte Einladung des mir persönlich bekannten Fleischermeisters Carsten Neumeier nebst Frau, an einem Event vor Ort teilzunehmen. Die für ihre „Ahle Wurscht“ bekannte Landfleischerei Neumeier lud zum 27. Januar die Genießer ein in ihre Wurstescheune -mit EG-Zulassung- nach Walburg am Hohen Meißner zum Spanferkelessen.
Viel mehr stand in der Einladung nicht zu lesen. Und trotzdem konnte ich mich der besonderen Wirkung dieser Einladung nicht entziehen und habe nachstehend einmal die Gründe dieser Wirkung gelistet, so wie ich sie analysiert habe
Die besondere Wirkung der Einladung wurde aus mehreren Gründen erzielt:
Der Ort: Die Wurstescheune (Das macht den Endverbraucher neugierig, da er sich hier überzeugen kann, in welchem Umfeld der Reifeprozess der Wurst abläuft.)
Nähere Erläuterung der Wurstescheune: Wurstescheune mit EG-Zulassung (Das schafft zusätzliches Vertrauen in die Fleischerei)
Der Zeitpunkt: Sonntag, 27. Januar 2008 (Das zeugt von besonderem Mut des Fleischermeisters und erzeugt Spannung, da man ziemlich abseits liegt und um diese Jahreszeit normalerweise am Hohen Meissner mit winterlichen Temperaturen und Schnee zu rechnen hat. Und zudem haben viele der Stammkunden eine Anreise von bis zu 50 Kilometern)
Die Zielgruppe: Die Genießer! (Von Bedeutung ist hier, eine Zielgruppe unmittelbar anzusprechen. Und: Wer würde sich nicht gern bei Annahme der Einladung durch sein Erscheinen als „Genießer“ outen wollen!)
Der KERNwunsch der Zielgruppe: Geselliges Beisammensein (Das wird nicht erwähnt, wird aber von den meisten Lesern assoziiert. Kunden (Genießer), die gern (neue) Sozialkontakte wünschen, fühlen sich besonders angesprochen.
Das Produkt-Angebot: Spanferkel vom Holzkohlegrill. (Das heißt, das Produkt (Spanferkel vom Holzkohlegrill) dient als Mittel zur Kundenwunsch-Erfüllung.)
Das Besondere an dieser Art von Einladung:
Die Zusatz- oder Mehrfachnutzenstiftung für eine unmittelbar angesprochene Zielgruppe steht eindeutig im Vordergrund. Das Event wird deshalb garantiert von besonderer Nachhaltigkeit sein.
Herzliche Grüße sendet
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